Техническая реализация партнерской программы и рост трафика для 5 Карт: интеграция с Т-Банком, SEO и оптимизация PPC

План работ

Январь 2024: реализация партнерской программы с Т-Банком (генерация промокодов, интеграция с CRM).

Апрель 2024: увеличение органического трафика через SEO.

Декабрь 2024: настройка аналитики (Ройстат) для оценки рентабельности маркетинга.

Февраль 2025: оптимизация PPC с фокусом на снижение CPL.

KPI:

Для PPC: CPL не выше целевого значения.
Остальные этапы: цели без жестких метрик, акцент на внедрение процессов.

Проблемы клиента на старте

SEO:

Практически нулевой органический трафик.
Сайт состоял из 3 неоптимизированных страниц.
Отсутствовала структура для масштабирования контента.

PPC:

Рекламные кампании (РК) тратили бюджет на брендовые запросы (например, «5 карт»), хотя по ним сайт уже ранжировался в органике.

Партнерская программа:

Отсутствие промокодов как таковых и их автоматизации.

Решение

Реализация партнерской программы с Т-Банком

Сроки: январь — март 2024

Технические детали:

Интеграция систем между Tilda, UMI.CMS и amoCRM: сайт компании полностью выполнен на Tilda, сервис служит основной точкой входа для пользователей и передает заявки в UMI.CMS. Они фиксируются в UMI.CMS и автоматически передаются в amoCRM для последующей обработки менеджерами.
Сложности: после запуска партнеры начали использовать промокоды для сложных сценариев (многоразовые акции, ограничения по продуктам).
Решение: доработка логики с учетом возможных ограничений и согласование требований с клиентом заранее.

SEO-оптимизация

Сроки: апрель 2024 — настоящее время

План работ:

Апрель 2024:

Технический аудит сайта.
Сбор семантического ядра (400+ запросов).
Оптимизация 3 основных страниц: переработка мета-тегов (Title, Description), добавление микроразметки FAQ для попадания в SEO-блоки Google, корректировка текстов под семантику.
Закупка ссылок для наращивания ссылочной массы.

Май — декабрь 2024:

Создание новых страниц: написание статей, создание SEO лендингов под группы запросов, которые не разместить на имеющихся изначально страницах.

Инструменты: Яндекс.Метрика, Google Search Console — отслеживание трафика, Топвизор — мониторинг позиций по ключевым запросам.

Результаты (на апрель 2025):

Количество страниц сайта: 40+ (против 3 изначально).
Рост органического трафика: в 2 раза.
Увеличение видимости в поиске: ключевые фразы в ТОП-10.

На скриншоте: увеличение количества ключей в топе выдачи.

На скриншоте: рост SEO трафика в 2 раза.

На скриншоте: рост визитов от начала работы с клиентом и на текущий день.

Оптимизация PPC

Сроки: февраль 2025 — настоящее время

Проблема до оптимизации:

Бюджет тратился на витальные запросы, где сайт уже занимал высокие позиции в органике.
CPL: ~3000 рублей.

Действия:

Исключение витальных запросов из рекламных кампаний.
Перераспределение бюджета (25000 в неделю) на невитальные запросы.
Настройка аналитики в Ройстате для отслеживания ROI.

Результаты:

CPL снижен до ~2000 рублей.
Объем заявок сохранился на прежнем уровне, несмотря на сокращение бюджета.

Онлайн-сервис для партнеров

Сроки: декабрь 2024 — март 2025

Функционал личного кабинета:

Генерация промокодов (одноразовых/многоразовых).
Отслеживание данных: количество активаций промокода, список сделок (продукт, цена, дата).
Интеграция с AMO CRM для автоматического обновления данных.

Особенности:

Доступ только к данным, связанным с промокодами партнера (конфиденциальная информация скрыта).
Адаптивный дизайн для работы с мобильных устройств.

Итоги

Партнерская программа:

Автоматизирована генерация и учет 1000+ промокодов.
Упрощена работа менеджеров за счет интеграции CRM.

SEO:

Рост трафика в 2 раза за 12 месяцев.
Сайт вышел в ТОП-10 по 70+ новым запросам.

PPC:

Снижение CPL при сокращении бюджета.

Онлайн-сервис:

100% партнеров перешли на использование личного кабинета.

Ройстат:

У клиента «5 Карт» теперь есть четкое понимание по аналитике благодаря внедрению Ройстата.